Креативная концепция — это не картинка и не слоган, а связанная система: идея, образ, тональность, ритм. Она определяет, как кампания будет считываться через любой формат: print, OOH, видео, digital, упаковку, сайт. Без концепции каждый канал тянет в свою сторону. С концепцией — все каналы собираются воедино, используя разные изобразительные средства
Какая концепция вам нужна
• Имиджевая — формирует или меняет восприятие бренда.
• Продуктовая — выводит на рынок конкретный продукт или линейку.
• Промо-кампания — короткая активация под акцию.
• Спецпроект — нестандартная коллаборация или интеграция.
• Корпоративная — для внутренних коммуникаций или HR-бренда
Как мы разрабатываем креативную концепцию
Мы работаем с поп-идеями — короткими, узнаваемыми, культурно укоренёнными высказываниями. Внутри они часто построены на интертексте (отсылки к фильмам, музыке, сетевым мемам), постмодернистской иронии или прямой цитате из массовой культуры. Дополнительно используем формулы SMILE, KISS, SLIP IT и TMI — это критерии, по которым проверяется идея перед презентацией
Стоимость и сроки
Стоимость: от 190 000 ₽. Сроки: 2–4 недели. Если креативная концепция будет разрабатываться без написания предварительной коммуникационной стратегии (бывает, у клиента уже есть свой документ), сроки меньше. Если параллельно делаем стратегию — больше
Deliverables
• Презентация концепции — 20–40 слайдов: идея, метафора, KV, скетчи под основные форматы.
• 3 направления (на выбор) на этапе проработки, далее —1 финальное.
• Тестовые макеты под 2–3 ключевых канала.
• Защита концепции перед клиентом. Предпочтительно очная
