Коммуникационная стратегия — это документ, отвечающий на четыре вопроса: с кем мы говорим, что мы говорим, как мы это говорим и через какие каналы. Без этой работы любая кампания — догадка. С ней — управляемое решение
Когда нужна стратегия
• Запуск нового бренда или продукта.
• Перезапуск/ребрендинг — нужно объяснить рынку, что изменилось.
• Падение конверсии при росте бюджета — значит, ломается смысл, а не настройки.
• Выход на новую аудиторию (поколение, регион, B2B-сегмент).
• Подготовка к большому тендеру или раунду инвестиций
Что входит в нашу стратегию
• Анализ продукта, аудитории и конкурентов — на основе доступных данных и собственных интервью.
• Психографика и моделирование (Censydiam, диаграммы Эйлера, зеркальные пирамиды Бренд / Потребитель — где это релевантно задаче).
• Архетипический и сюжетный анализ — путешествие героя по Кэмпбеллу, если у бренда сложная миссия.
• Ключевое сообщение и тон голоса бренда.
• Карта каналов и форматов под выбранную аудиторию.
• Заполненный коммуникационный бриф — рабочий документ для всей последующей креативной работы
Сроки и стоимость
Срок: от 3 до 6 недель в зависимости от объёма исследовательского блока. Стоимость: от 180 000 ₽. Финальная сумма зависит от того, требуется ли дополнительное полевое исследование, нужно ли работать в нескольких языках, и сколько сегментов аудитории мы прорабатываем
Что вы получаете на выходе
Pdf-документ объёмом 30–80 слайдов, презентация для внутреннего использования, заполненный коммуникационный бриф и устную защиту перед командой клиента. Стратегия — рабочий инструмент, а не книга, которую ставят на полку для красоты
Связанные материалы
• Статья "18 типов коммуникационных стратегий" — ориентир для понимания, какой формат стратегии подходит вашей задаче.
• Статья "Эволюция USP" — про корни современных стратегий.
• Услуга: разработка креативной концепции — следующий этап после стратегии
